周明伟：全方位创新 做好对外传播新文章

中国网：

那关于“讲故事”，我们应该讲什么故事呢？在对外传播的内容上，和过去相比发生了什么样的变化？还应该做哪些改进？

周明伟：

我刚刚说，时时刻刻发生在中国的各种事情，都可能成为我们讲故事，向世界说明中国，发中国声音，展示中国形象的内容。过去很多情况是，我们做得很好，但是我们往往说不好。

讲好故事还需要有技巧，比如我们的小学生、中学生，包括大学生写文章，通常老师都会说三段式，这就同国外的写文章的方式不一样。西方媒体通常的认同是，如果你三句话看不到内容，他基本就不看下去。头三句话你抓不住人，几乎就放掉了。等不及你有一个所谓的完美的开头，在你表达主要意思之前别人已经放弃你了。

另一个关键是我们还需要了解外国人的接受的方式。我一直以来的一个观点是，中国文化能不能走出去，中国文化能走多远，不仅取决于我们向世界呈现的中国文化有多精彩，不仅有它的精彩，还在于我们对外部世界，对外国文化了解的程度。经常情况下是，我们对别人了解多少直接影响我们能走多远。因为文化对外传播的过程，是一个交流的过程，不可能是一个单向的过程。你随时随地同别人的理念、同别人的印象、同别人的方式、传统在交流，对得上你就能走下去，对不上就走不下去。因此光了解我们的故事的精彩是不够的，要了解外国人的需求，要了解他们接受故事的方式。

我们有时候漫不经心会传达一些数字的信息，在我们看来有些数字并不是很惊人，但在国际社会看来，就是一个排山倒海的数字，因为中国这盘棋太大了。用他们自己的生活环境，包括人口、社会发展进程来考量，我们的这些数字在许多情况下是难以理解的。

我们如果只是数字的简单比较，特别是对一些绝对数字的表述，没有一定背景参照的话，外国人得出一些偏激的结论，你还不能怪他。更何况别人本身有可能就是戴着有色眼镜来看，那他更容易做这个文章，对西方受众来说是更容易接受他的观点，因为在他们的经历中，这个数字的1/10就足以让他们致命，而在我们这里，我们觉得不足以会有如此消极的结论。

要心平气和地，不是用简单的，因为你大，因为你做得好，就觉得别人应该接受你这种简单的方式讲中国故事。要用心平气和地方式来解读自己的文化。

当然，这个讲故事，还要看外国人关注不关注。我们的故事员、评论员，也包括新闻发言人，只要你从事着对外传播这个职业，那你每天眼睛睁开想的事情就是，“今天我向世界说什么”，“今天我怎么向世界说”，这是对我们的职业要求。说什么、怎么说，不能是主观的想象。你首先应该看的是，国际社会在关注什么，我用什么内容、什么形式、什么故事，来吸引在无数多关注当中，他们的眼光和关注。在众多的有利、不利、积极、消极的舆论环境当中，你怎么来主导、影响整个舆论，影响别人的观点，表达你想陈述的观点、形象和故事。

因此说什么、怎么说，基本构成了对外传播、国际文化交流、对外信息交流的一个基本要求，应该成为我们的一个基本职业素质。你要盯着国际社会重大关注，盯着自己想要发的声音、盯着自己希望呈现的形象、讲的故事内容，这才能使得我们的水平和能力不断提高，贴近国际的关注，贴近能够影响别人、吸引别人的需求。因为中国社会，无论你愿意不愿意，你现在任何一个动作都在国际社会的聚光灯下，别人用各种颜色的眼镜、用探照灯、用聚光灯、用放大镜、用显微镜看你。你想摆脱这样的事情已经不可能了，唯一的办法是你有创新自己的理念，创新自己的方法，适应这样的需求，把握整个交流当中的主动，来讲好自己的一个事情。