周明伟：全方位创新 做好对外传播新文章

中国网：

现在我们已经进入了“融媒体”时代，那么您认为，对外传播工作如何顺应媒体融合发展这样一个趋势，并且用好这一方式？

周明伟：

就像我刚刚说的，现在的传媒领域是新技术应用最充分的领域之一。这不仅是原来意义上的传播者本身在应用新技术，而是所有的受众，同时又是传播者，他在推动新技术的运用。而新技术本身又为这么众多的传播者和受众在发展。

这些技术越来越多地被多元的、多形态的技术，或者形式来替代，或者来集中地呈现。因为技术呈现的手段越多，你的产品的吸引力越大，你的传播力就可能越大。因此我们把它描述为，是媒体本身提出的一个“融”的要求，这个融媒体不仅是技术的融合，也不是简单广播、报纸、小说、杂志、电视的呈现方式叠加，它是真正意义上能够在观念表述、表现方式和技术运用本身，融为一体的产品。谁融合的能力强，谁的感染力、传播力就强，这已经是不争的事实。因为这不只是传播者主观的愿望，更首先是受众的选择。

而且现在受众对“融”的需求，是越来越趋于用他自己的喜好，用他自己可感受的形式和内容来要求。这是整个媒体发生变革的驱动力之一，需要我们创新思路、内容、方法、手段的一个重要的方向，也是对以往一些强势传统媒体的一个巨大挑战。

我们中国外文局原来的一些产品对传播手段的变革在意不多。你做杂志，就始终做杂志，做互联网就只做互联网。现在，在一个媒体新技术迅猛发展的时代，时时刻刻挑战我们的是呈现方式和能借助这些呈现方式的内容。我们外文局去年成立了一个融媒体中心，初步的实践已经感受到，融媒体的产品同以往所有媒体相比，它的传播力、影响力、感染力、吸引力有着十分明显的优势。

第二个挑战是，并不是你把几种媒体的表现叠加起来就叫融媒体，它本质的“融”是需要你在主体的技术发展的过程当中兼容到各个方面，是它的内在的一个“融”，不是简单的物理的叠加，而是化学的、生物的“融”。这个过程还是刚刚开始，我们时刻感到都是每天都要学，每天都有新事物。我们有信心，借助这个融媒体的过程，来增强我们对外交往的能力，对外传播的能力，提高我们对外交往的水平。事实表明只要你“融”，你的影响力就不一样，只要你“融”，你的吸引力就不一样，只要你“融”，你的感染力，你的效果就不一样。

目前正值“两会”期间。我们外文局原来的各个传播形态的媒体，都有非常紧迫的感觉，都愿意借“两会”报道之机，用我们目前能够努力地“融”的方式，呈现“两会”的关注，传播“两会”的精彩。（记者 孙婉露 责编 宋若冰）